热门关键字:
客户案例
当前位置 : 首页 > 客户案例

利川靠重庆 怪招的成功案例

来源:本站 作者: 时间:2018-09-02 13:07:49 点击:

  自6月以来,重庆多条线路的公交车身上出现了“重庆42℃,利川24℃”、“我靠重庆,凉城利川”等广告语,推介利川旅游资源。没想到,一个“靠”字引起极大争议。重庆市工商局要求迅速撤换该广告,而利川则坚持认为没有恶意。(7月8日重庆晨报)

  在湖北利川爽爽的夏天里,“我靠体”热了,但那句“我靠重庆,凉城利川”的广告语却很受伤,只因一个“靠”字,把利川推向了舆论的风口浪尖。一时间,争议如潮,排山倒海,让曾经一举成名天下知的“宜春,一座叫春的城市”顿时黯然失色。如果有关机构要做一个关于2012年度最让人难以忘记的“最牛”广告词排行榜,“我靠重庆”定会榜上有名,并且排名前列。不信,你可以试着在脑海里反复搜索,你打记事的年龄开始,到底记住了几句如此“神来之笔”的广告词?

  当旅游休闲时代悄然来临,旅游营销成为各地争相抢滩旅游目的地、游客集散地的重要途径。对于尚未知名的景区景点而言,如何用最短的时间实现最佳营销效果,是一项值得深入研究破解的课题。说白了,就是要千方百计提升知名度、美誉度,达到“刺激眼球、刺激神经、刺激需求”的最佳效果。

  当然,旅游营销不仅是一门学问,而且是一项系统工程,其核心就是广告营销。如何提炼寥寥数字,实现广而告之呢?一方面要深入研究自身特点和客源心理需求,另一方面则要特别注重创意,让广告词别具一格,有神,有力,仿佛字字千钧一般击中人们的心灵,以求收到“记得住、传得开”的良好效果。

  从传播学角度而言,无论是“宜春,一座叫春的城市”,还是“我靠重庆,凉城利川”,无疑都是有利于迅速传播的“经典”广告词。一是广告词本身言简意赅,朗朗上口,易于记忆,便于口口相传;二是广告词取义浅显,还带有一点儿暧昧的色彩,迎合了普通大众的娱乐和消遣心理。也正是因为这一点,让这样的广告词备受人们关注和热议,这种关注和热议本身又是一种再度的,更具有营销价值的免费的广告宣传。可以说,这样的广告营销,往往能够达到事半功倍的目的。

  尽管如今宜居的城市广告语已经改为“一座春的城市”,但人们早已在两年前记住了世界上有一座城市叫宜居;尽管“我靠重庆,凉城利川”的广告语将面临撤换,但利川已经走进了每一个人的心里。无疑,这又是一起旅游营销使用“怪招”的成功案例。(长江网 宋明德)

最新评论共有 0 位网友发表了评论
推荐文章